社交媒体参与对社区居民参与中国泉州世界遗产保护活动的调节作用 黄芳、李特川

《Sustainability》：The Moderating Effect of Social Media Involvement on Community Participation in the Conservation of the Quanzhou World Heritage Site in China Fang Huang and Te Chuan Lee

　　

摘要

2021年，中国泉州被列入联合国教科文组织世界遗产名录。本研究采用“动机-机会-能力”（MOA）理论框架，探讨动机、机会和能力因素如何影响社区居民在保护和开发旅游景点方面的参与度（CP）。研究以泉州的世界遗产地（WHS）作为案例，并选择社交媒体参与（SMI）作为分析中的调节变量。通过PLS-SEM方法，共分析了405份有效调查数据。研究结果表明，根据MOA框架，积极的动机认知（MPP）、机会（OPP）、意识（AAW）和知识（AKN）对社区居民的参与度有显著的积极影响，而负面的动机认知（MNP）则对参与度产生显著的负面影响；此外，动机兴趣（MINT）未达到统计学上的显著性。同时，所有动机、机会和能力因素都通过社交媒体参与（SMI）对社区居民的参与度具有显著的积极调节作用。因此，该研究证实了MOA框架适用于中国世界遗产地的管理情境，进一步丰富了人们对社交媒体在文化遗产治理中作用的理解。本研究为世界遗产地的可持续保护和旅游开发提供了理论基础与实践指导。