信任驱动亲生态行为：低信任语境中专家与人际网络的效力

《Behavioral Sciences》：Trust as a Driver of Pro-Ecological Behaviour: The Power of Experts and Interpersonal Networks in a Low-Trust Context Velina Hristova, Kaloyan Haralampiev, Ivo Vlaev and Sonya Karabeliova

　　

理解信任在塑造亲生态行为中的作用，对于推进有效的环境传播至关重要，尤其是在社会公信力普遍偏低的国家。本研究以保加利亚为案例，探讨科学信任、制度信任、媒介信任及人际信任如何预测居民的亲生态行为。基于一项全国代表性调查（N=1008），参与者对六类环境信息来源（专家、公务员、政治家、媒体、社交网络、亲友）的信任度进行了评分，并报告了其参与的各类生态实践。多元回归分析显示，专家信任是亲生态行为最强正向预测因子，其次是亲友信任；而对政治机构、媒体及在线社交网络的信任未呈现显著关联。研究表明，在低信任社会中，人际信任与专家信任是生态参与的主要驱动力，仅靠制度信任不足以动员集体环境行动。研究强调应同时提升科学公信力与社区传播，以促进公众可持续行动参与。

研究背景与意义

在当代环境心理学与政策研究中，亲生态行为（pro-ecological behaviour）的驱动因素已成为核心议题。虽然环境知识、价值观与态度被广泛探讨，信任作为一种关键却常被低估的心理与社会机制，能够连接环境关切与实际行动。已有证据表明，信任水平越高，个体参与环境保护的可能性越大。然而，在低制度信任的社会中，即使设计完善的环境政策也可能难以转化为集体行动。保加利亚作为典型低信任社会，其历史遗留的不安全感与制度不稳定导致公众对政府、司法与媒体的信心严重不足，这构成了环境动员的重要障碍。因此，明确何种信任来源能有效促进亲生态行为，成为本研究的核心目标。该论文发表于《Behavioral Sciences》。

研究方法概述

研究采用横断面全国代表性问卷调查，样本来自保加利亚成年人口（N=1008），由专业调研机构在2024年3月通过计算机辅助面访（CAPI）完成。采用分层多阶段概率抽样，按行政区与居住类型分层，确保性别与年龄配额平衡。问卷包含信任量表（四类信息来源，四点Likert量表）与亲生态行为量表（涵盖能源节约、废物管理、绿色消费等领域，共23项），内部一致性均良好（Cronbach’s α分别为0.828与0.833）。数据分析以多元线性回归检验不同信任源对亲生态行为的预测作用，显著性水平设定为p<0.05。

研究结果

3.1 描述性统计

保加利亚受访者对亲友的信任最高（M=3.83, SD=0.90），其次为专家（M=3.35, SD=1.22），媒体与社交网络居中，公务员与政治家信任度最低。总体信任均值（M=2.94, SD=0.80）反映低至中度信任水平。亲生态行为总体得分中等（M=2.89, SD=0.62）。

3.2 回归分析：信任与亲生态行为

模型整体显著（F(6,738)=16.57, p<0.001），解释方差为11.9%（调整后R²=0.112）。专家信任是最强正向预测因子（β=0.194, p<0.001），其次为亲友信任（β=0.101, p=0.014）。政治信任、公务员信任、媒介信任与社交网络信任均未显著影响亲生态行为。

讨论与结论

研究发现，专家信任在低信任环境中发挥认知捷径作用，帮助公众应对复杂环境信息并减少不确定性，从而促进亲生态行为。这与以往关于气候科学家信任的研究一致，表明科学公信力是环境传播的核心要素。人际信任的作用则体现了社会纽带对合作行为的促进效应，尤其在保加利亚这种高不确定性规避与高权力距离的文化背景下，信任集中在亲友圈层而非广泛社会群体。制度信任缺失限制了政策动员能力，即便公众意识到环境风险，也难以转化为支持性行动。此外，责任扩散与传播框架可能进一步调节信任与行为之间的关系。

实践启示包括：优先强化科学传播的可信度与独立性，加强专家、记者与环境传播者的协作，推动社区层面的同伴驱动干预，支持基层环保项目，结合文化与人口特征优化传播策略。

结论部分指出，在低信任社会，专家与亲密社会关系网的信任是亲生态行为的关键驱动力。有效的环境干预应将科学可信的信息传递与社区化的同伴影响相结合，营造支持可持续行为的信任文化，以提升公众参与度与政策接受度。