《Geographies》：Residence Place Type as a Determinant of Domestic Winter Tourism Attitudes: The Case of Bulgaria
Nikola Naumov,
Alexander Naydenov,
Desislava Varadzhakova and
Marina Raykova
编辑推荐：
本研究针对当前冬季旅游研究多关注气候适应与供给端动态，而较少探讨国内市场中城乡差异的问题，通过一项覆盖1003名保加利亚城乡居民的问卷调查，系统比较了城乡群体在参与模式、服务评价和整体体验上的差异。研究发现，城镇居民参与率更高(36.7% vs. 26.5%)且更关注服务质量，农村居民则对价格和可及性更敏感。该研究揭示了结构性不平等对冬季旅游参与的影响，为制定差异化目的地管理策略提供了实证依据。
冬季旅游一直是全球旅游产业中最受欢迎的活动之一，尤其在阿尔卑斯山等地区，它不仅为地方带来可观的经济收益，还承载着文化象征和身份认同的意义。然而，随着气候变化的加剧，自然降雪的不稳定性日益威胁着冬季旅游的可持续发展。与此同时，旅游业内部也面临深层次的社会结构性问题：尽管大量研究关注气候变化、目的地适应策略和可持续性，但对于国内冬季旅游市场中不同群体——特别是城市与农村居民——的态度和行为差异，却鲜有系统性的探讨。在保加利亚这样的中东南欧国家，冬季旅游是区域经济的重要支柱，但国内游客的需求构成和体验评价是否因居住地类型而异，仍是一个未知的领域。
这种认知的空白不仅限制了我们对冬季旅游社会维度的理解，也可能导致目的地管理策略缺乏包容性。如果旅游发展只迎合高收入群体或国际游客，就可能加剧国内市场的结构性不平等。因此，探究城乡居民在国内冬季休闲旅游中的参与模式、服务评价和整体体验差异，不仅有助于填补学术研究的空白，更能为制定更具包容性和针对性的旅游政策提供实证依据。
在这篇发表于《Geographies》的研究中，作者Nikola Naumov, Alexander Naydenov, Desislava Varadzhakova 和 Marina Raykova 通过一项全国性的问卷调查，深入探讨了居住地类型（城市与农村）如何影响保加利亚居民对国内冬季休闲旅游的态度和行为。研究采用横截面调查设计，对1003名城乡成年居民进行分层抽样，通过平板辅助面访（Tablet-Assisted Personal Interviews, TAPI）收集数据。统计分析包括描述性统计、Wald检验和Mann-Whitney U检验，以识别城乡组间在参与率、感知障碍、服务维度评价和整体满意度等方面的显著差异。
3.1. 国内冬季休闲旅游实践的一般特征
通过比较城乡居民的参与率发现，城市居民的参与率（36.7%）显著高于农村居民（26.5%），该差异具有统计学意义（Wald检验，p= 0.003）。在不参与旅游的障碍中，经济资源缺乏是首要因素，且在农村居民中更为突出（55.4% vs. 41.9%）。在感知优势方面，城乡群体均高度认可保加利亚冬季旅游的自然吸引力；在感知劣势方面，农村居民对高价格的敏感度显著更高。
3.2. 旅游服务维度的详细评估
对各项服务维度的评价显示，城乡居民在自然条件、住宿设施、餐饮娱乐等大多数维度上评价相似，无显著差异。但在两个问题上存在显著分歧：农村居民更强烈地感知到冬季度假村主要服务于外国游客而非国内游客，并且更频繁地认为活跃季节自然降雪不足。
3.3. 整体评价
在整体满意度（7分制量表）和平均停留时间上，城乡群体之间未发现统计学上的显著差异。城市居民的平均满意度为5.32，农村居民为5.22；平均停留时间分别为4.45天和4.07天。这表明，一旦克服参与障碍，不同居住地游客的实际体验结果是相近的。
4. 讨论
本研究的发现证实，居住地类型是国内冬季旅游参与行为的一个重要决定因素。城乡参与率的差异揭示了结构性不平等（尤其是收入水平）对旅游参与的制约。尽管农村居民在决策阶段更受价格因素限制，但在实际体验后，他们对各项服务维度的评价与城市居民并无根本不同。一个值得注意的发现是，农村游客更强烈地感受到度假村优先服务外国游客，这可能反映了在目的地国际化进程中，国内游客（尤其是农村群体）的相对边缘化感知。
从管理意义上看，研究结果强调了制定包容性旅游策略的必要性。目的地管理者可考虑实施差异化定价策略、改善交通可及性，并丰富旅游产品组合（如拓展非滑雪类山地休闲活动），以降低低收入群体的参与门槛，同时维持目的地的竞争力。从学术贡献看，本研究将空间居住地因素纳入国内旅游需求分析，突破了以往冬季旅游研究过度集中于气候和供给侧问题的局限，为理解旅游市场内部的社会空间分异提供了新的视角。
5. 结论
本研究通过系统考察保加利亚城乡居民在国内冬季休闲旅游中的行为与感知差异，证实了空间与社会经济背景对旅游模式的重要影响。城市居民表现出更高的参与频率和对服务质量的关注，而农村居民则对价格和可及性更为敏感。尽管存在这些差异，但一旦参与旅游，两组的整体满意度并无显著不同。这提示，通过针对性的政策干预降低参与壁垒，可以有效扩大国内旅游市场，而不必为不同群体设计完全不同的服务模式。未来研究可采取纵向设计追踪态度变化，或进行跨国比较，以进一步验证研究结论的普适性，并为冬季旅游的包容性发展提供更坚实的依据。
