超越注意力持续时间：信息消费者在短视频广告中的认知沉浸与敬畏体验

《Acta Psychologica》：Beyond attention spans: Cognitive lock-in and awe experiences in short-video advertising among informavores

　　

Ebtesam Abdullah Alzeiby|Kanishka Pathak|Gyan Prakash|Abhishek Bhushan Singhal|Priyanka Malik|Gábor Szabó-Szentgróti

摘要

短视频正在重塑数字格局，并为数字营销开辟新的领域。通过培养观众连续观看的习惯、增强用户的认知粘性以及对消费者注意力和选择的控制力，短视频为持续的用户参与创造了条件。本研究基于媒体系统依赖理论（Media Systems Dependency Theory, MSDT），提出了一种新的“区域阶段”概念框架，并构建了一个综合性的概念模型，用以解释短视频用户之间的心理机制如何产生沉浸式体验。通过结合归纳探索与演绎验证的混合方法设计，我们利用统计分析对该模型进行了实证验证。研究明确了人们习惯性观看短视频的驱动因素，并为实践提供了富有创意且可操作的见解。总体而言，这些发现对数字营销策略具有重要的启示意义，同时也为战略性地运用短视频提升商业竞争力提供了有力支持。